Люди, которые до сих пор любят брать напрокат DVD у Netflix

Крис Стокел-Уокер

Для вас начало вечера перед Netflix может начаться с звона тудум. Но для некоторых все равно начинается с открытия маленького красного конверта. Не долго. Конец бизнеса Netflix по прокату DVD, возможно, уже давно назрел, но для некоторых это был Netflix, и для всех нас его упадок является напоминанием о том, что потоковая передача охватывает лишь крошечную часть легендарной истории киноиндустрии. Вскоре найти его будет гораздо сложнее.

«Мои родители подписались на Netflix еще тогда, когда это были только DVD», — говорит Джефф Лэндейл, который работает в сфере цифровых прав и конфиденциальности. Хотя Лэндейл и его брат некоторое время назад перешли на стриминговый сервис Netflix, их родители (в возрасте от шестидесяти до начала семидесяти лет, живущие за пределами Бостона) все еще ценили сервис заказов по почте.

Родители Лэндейла не только развлекают их во время регулярных вечеров кино, но и скучают по DVD-сервису Netflix по еще одной причине. Они заботятся о бабушке Лэндейла, у которой серьезные проблемы со здоровьем, включая ухудшение памяти. «Одна из самых важных вещей, о которых они меня просят, — это помочь им найти, где можно взять фильмы и телепередачи, снятые в те времена, когда моя бабушка была намного моложе», — говорит он. «Они пытаются найти что-то, что можно посмотреть вместе с ней, что, учитывая ее проблемы с памятью, было бы ей знакомо и за которым было бы легче следить».

Netflix, основанный в 1997 году, стал потоковым сервисом только в 2007 году. С момента запуска компания поставила более 5,2 миллиарда DVD 40 миллионам клиентов. Самым популярным фильмом Netflix по почте является экранизация книги Сандры Буллок «Невидимая сторона», в которой рассказывается о восхождении Майкла Оэра к игре в НФЛ. Но Netflix не достигнет показателя в 6 миллиардов проданных DVD.

Рынок физических носителей, таких как DVD, все еще существует, хотя и быстро сокращается. По словам Тони Гуннарссона, главного аналитика по телевидению, видео и рекламе в Omdia, продажи DVD в годовом исчислении сокращаются двузначными числами. В 2021 году компания Technicolor Home Entertainment Services, которая производит более 80 процентов всех дисковых форматов, по-прежнему поставила на рынок около 750 миллионов дисков, включая DVD. Компания была переименована в Vantiva в сентябре 2022 года. Хотя Vantiva сократила производство дисков, чтобы удовлетворить меньший спрос, согласно финансовым результатам за 2022 год, компания по-прежнему производит сотни миллионов дисков, включая DVD, каждый год.

Тем не менее, Гуннарссон считает, что решение Netflix может ознаменовать серьезный сдвиг в судьбе компаний, производящих DVD, и что это может стать началом конца этого формата.

Смерть DVD предсказывалась уже давно и неоднократно. В 2002 году люди думали, что Wal-Mart, начав брать напрокат DVD в магазинах, уничтожит службу заказов по почте Netflix; на самом деле проникновение супермаркета в арендный бизнес длилось всего три года. В 2006 году Apple и Amazon запустили свои платформы потокового видео, и некоторым было достаточно, чтобы узнать время на DVD по почте. А предварительный поворот Netflix к потоковому вещанию в 2007 году положил начало реальному снижению арендной платы за почту. Но тот факт, что Netflix потребовалось до 2023 года, чтобы остановить это направление своего бизнеса, является подтверждением того, насколько остро некоторые люди ценят и нуждаются в физических носителях.

Прекращение службы проката DVD Netflix не только отрезает людей, которые еще не перешли на потоковую передачу, но и отрезает всех нас от десятков тысяч фильмов. Сообщается, что у Netflix было около 100 000 наименований напрокат на DVD, и ежемесячно добавлялись новые наименования (только в апреле 2023 года было добавлено 11 новых наименований). По одной из оценок, это намного больше, чем около 6200 наименований, доступных в настоящее время в американской версии Netflix.

Помимо того, что это более мелкий пул контента, он также основан на более узком диапазоне. Хотите посмотреть фильм 1940-х годов, десятилетия, которое подарило мировой классике такие произведения, как «Гражданин Кейн», «Третий человек» и «Эта замечательная жизнь»? Вам не повезло с потоковым сервисом Netflix: в настоящее время доступно ноль фильмов десятилетия. Единственный узнаваемый фильм из четырех 1950-х годов, доступный для потоковой передачи прямо сейчас, — «Белое Рождество». Любитель кино, сидящий два раза в неделю перед Netflix, за год даже исчерпал бы коллекцию фильмов 1990-х годов на платформе.