Как оживить 3D-рекламные щиты с помощью программных цифровых технологий для наружного использования (DOOH)

Мы — глобальная комплексная рекламная компания, которая занимается покупкой и продажей программной цифровой наружной рекламы (DOOH).

Опыт сектора

Этот продвигаемый контент создается партнером-издателем Open Mic. Платный членский продукт, позволяющий партнерам The Drum самостоятельно публиковать свои новости, мнения и идеи на thedrum.com. Узнайте больше.

10 мая 2023 г.

В сегодняшней экономике, ориентированной на внимание, аудитория постоянно переключается между несколькими устройствами и ежедневно подвергается тысячам рекламных объявлений. В условиях макроэкономического давления маркетинговые бюджеты тщательно контролируются, и рекламодателям необходимо делать все возможное, чтобы обеспечить целенаправленное и измеримое выделение среди своей аудитории.

Наружная реклама (наружная реклама) всегда была известна своими возможностями привлечения внимания: от больших рекламных щитов на небоскребах до стендов на автобусных остановках, доносящих сообщения одновременно впечатляюще и незабываемо. Digital out of home (DOOH) позволил маркетологам еще больше продемонстрировать свои творческие способности, причем одним из самых впечатляющих достижений на этом канале стали анаморфотные и 3D-кампании.

Реклама

Ярко визуальные и способные привлекать внимание всего мира, зрители были ошеломлены невероятной креативностью таких рекламных кампаний, как инсталляция Louis Vuitton в Токио с участием японской художницы Яёи Кусама и презентация Call of Duty: Modern Warfare II на лондонской Пикадилли. Цирк.

Все это время одно из крупнейших событий в DOOH происходило за закрытыми дверями, вне поля зрения публики. Внедрение программной технологии DOOH в качестве метода планирования, активации и измерения кампаний DOOH растет. Сочетание этого подхода, основанного на данных, с расширенными креативными возможностями, такими как анаморфное видео, не только обеспечивает точный таргетинг на аудиторию и гибкость кампании, но и более высокий уровень внимания со стороны ключевых аудиторий.

Анаморфотная графика на цифровых экранах привлекает внимание и создает эффект погружения для прохожих. Благодаря программному таргетингу, ориентированному на плененную аудиторию, DOOH превращается из среды «один ко многим» в среду «один для выбора многих».

Поскольку создание и проведение 3D-промоакций обходится дороже, чем 2D, маркетологи должны быть уверены, что активация достигает глаз их целевой аудитории. Основываясь на данных, программатик DOOH может автоматизировать покупку и активацию кампаний в соответствии с рядом параметров данных, включая: концентрацию аудитории, геозоны, поведение в автономном режиме, триггеры данных и близость к точке интереса (POI).

В сочетании с уникальными источниками данных об аудитории маркетологи могут эффективно идентифицировать и затем таргетировать аудиторию, позволяя активировать рекламные акции только после достижения порога целевой аудитории.

В прошлом году компания по недвижимости RE/MAX использовала возможности программного таргетинга DOOH для проведения своей привлекающей внимание рекламной кампании «Мечтай о жизни, мы найдем дом» в ключевых местах Кейптауна, Южная Африка. Кампания включала в себя невероятные 3D-изображения и стала первой в мире программной анаморфной видеокампанией, реализуемой через DOOH.

Чтобы избавиться от шума, маркетологи не могут полагаться только на потрясающие возможности цифровых 3D-экранов. Им также необходимо иметь возможность измерять свое влияние и разворачивать кампании, чтобы максимизировать таргетинг на аудиторию.

Именно здесь программный подход DOOH, основанный на данных, снова позволяет маркетологам повысить эффективность своих 3D-активаций. Благодаря уникальным источникам данных об аудитории, собственным знаниям и аналитике маркетологи могут лучше измерять результаты прямо на ходу и, следовательно, более эффективно и гибко таргетировать аудиторию.

После завершения кампании маркетологи могут получить доступ к еще большему количеству информации. Например, исследования эффективности бренда позволяют оценить узнаваемость и запоминаемость бренда, чтобы точно оценить влияние креатива на аудиторию. Поскольку маркетинговые бюджеты подвергаются все большему вниманию, эта способность соотносить влияние активаций с ключевыми показателями эффективности кампании неоценима.