Новое исследование подтверждает, что рекламные щиты являются высокоэффективным местом для программной DOOH-рекламы

НЬЮ-ЙОРК, 10 мая 2023 г. (GLOBE NEWSWIRE) – Vistar Media, передовой глобальный поставщик программных технологий для цифрового наружного использования (DOOH), объявила сегодня новые данные, показывающие, что реклама на рекламных щитах обеспечила полный рост воронки продаж и результаты по сравнению с ключевые показатели эффективности отрасли. Vistar провела анализ кампаний, в которых использовались рекламные щиты*, чтобы определить эффективность типа заведения в обеспечении положительного вклада в повышение осведомленности, внимания, намерений и посещаемости. Результаты показали, почему рекламные щиты остаются вневременным элементом DOOH.

Рекламные щиты, как один из старейших рекламных носителей, на протяжении десятилетий продолжали укреплять свою репутацию как средство достижения значимых результатов для рекламодателей, и эти новые данные демонстрируют, насколько эффективным может быть это место для программных активаций. На рынке США реклама на рекламных щитах в рамках кампании Vistar в 2022 году привела к:

Поднимитеосведомленностьв 72% кампаний

Поднимитерассмотрениев 82% кампаний

Поднимитенамерениев 79% кампаний

Поднимитепешеходное движениев 67% кампаний

В 2022 году больше всего рекламных кампаний, включающих измерение, провели рекламодатели из розничной торговли, за которыми следовали потребительские товары (CPG), финансовые услуги и телекоммуникации.

В ходе исследования было изучено, насколько кампании в каждой отрасли эффективны по сравнению с основными показателями, приведенными ниже. Результаты показали:

Рекламные щиты проехалиподнять осознанностьв 92% кампаний потребительских товаров, 67% кампаний финансовых услуг, 57% кампаний розничной торговли и 83% кампаний телекоммуникаций.

Рекламные щиты проехалипринять во вниманиев 80% кампаний потребительских товаров, 73% кампаний финансовых услуг, 86% кампаний розничной торговли и 75% кампаний телекоммуникаций

Рекламные щиты проехалиподнимать намерениев 82% кампаний CPG, 58% кампаний финансовых услуг, 69% кампаний розничной торговли и 91% кампаний телекоммуникаций

Расширенный набор технологических возможностей Vistar позволяет измерять DOOH по ключевым показателям эффективности как верхней, так и нижней воронки, таким как осведомленность, внимание, намерения и посещаемость. Сотрудничая с ведущими отраслевыми поставщиками измерительных услуг, такими как MFour, Foursquare и другими, Vistar проводит исследования брендов и трафика посетителей на основе подтвержденного воздействия DOOH.

«Билборды всегда были краеугольным камнем наружной рекламы, и данные наших кампаний 2022 года подтверждают, что этот канал является эффективным драйвером ключевых показателей эффективности для брендов, независимо от отрасли», — сказал Эрик Ламб, старший вице-президент по снабжению Vistar Media. «Несмотря на то, что наружная реклама значительно изменилась за последние несколько десятилетий, эти результаты подтверждают нашу уверенность в силе придорожной рекламы в наружной рекламе и в том, что этот формат может максимизировать воздействие кампании. Для нас большая честь сотрудничать с одними из крупнейших рекламных щитов. владельцы по всей территории США, включая Clear Channel Outdoor, Lamar Advertising Company и OUTFRONT Media, а также сотни экранов от независимых операторов, чтобы соединить свои эффективные DOOH-билборды с ведущими рекламодателями со всего мира».

Благодаря снижению затрат на оборудование и распространению программируемого DOOH сети владельцев медиа могут монетизировать цифровые вывески в новых средах, которые ранее были невозможны, таких как розничная торговля, здравоохранение, развлечения и многое другое. Тем не менее, эти данные показывают, что цифровые рекламные щиты по-прежнему являются чрезвычайно эффективным способом повлиять на поведение потребителей в самых разных отраслях, поэтому как никогда важно рассматривать рекламные щиты для будущих активаций.

«Это последнее исследование подтверждает способность рекламных щитов повышать осведомленность, связывать бренды с целевой аудиторией и влиять на важные решения о покупке при их использовании в рамках DOOH-кампании, основанной на данных», — сказал Ян Даллимор, вице-президент по цифровому развитию рекламной компании Lamar. «Придорожные рекламные щиты стали неотъемлемой частью нашей повседневной жизни. Обширная общенациональная цифровая сеть Lamar охватывает и соединяет потребителей на премиальных дисплеях в ключевые моменты, используя впечатляющий креатив, напоминая им о том, чего они хотят и в чем нуждаются, и возбуждая любопытство. Данные о вечеринках продолжают развиваться, бренды могут и дальше совершенствовать свои стратегии таргетинга на основе поведения, расширять охват и усиливать обмен сообщениями о бренде».