Наружная реклама на светодиодных экранах будет отражена в метавселенной

Гай Кампос, Digital Signage и DOOH, UK&I, 9 декабря 2021 г. 0

Реклама на трех экранах в Великобритании также будет появляться на цифровых копиях в виртуальных трехмерных мирах в результате нового партнерства между оператором DOOH Ocean Outdoor и специалистом по рекламе в игровых играх Admix.

Admix, компания In-Play, которая устраняет разрыв между брендами и метавселенной, объявила о новом партнерстве с Ocean Outdoor, ведущим британским оператором цифрового наружного использования (DOOH).

В рамках партнерства между Admix и Ocean Outdoor UK на следующий год и последующие годы запланирована серия мероприятий, объединяющих DOOH с виртуальными мирами, направленных на максимальное привлечение внимания рекламодателей на рынке DOOH, стоимость которого уже прогнозируется в 50 миллиардов долларов. к 2026 году.

Стартовым выстрелом станет запуск трех рекламных роликов DOOH в метавселенную в виде рекламных щитов NFT. В первом выпуске Ocean будут представлены цифровые копии трех сделанных на заказ DOOH-локаций, которые по дизайну и масштабу схожи с премиальными активами в центре города в Великобритании, включая впечатляющую трехэкранную придорожную локацию, полноэкранную локацию с гигантским изогнутым экраном и полноэкранную сеть The Loop в центре города. в Манчестере и Бирмингеме.

Используя технологию In-Play от Admix и партнерство с брендом Ocean Outdoor UK, рекламные щиты NFT будут синхронизироваться с креативами, отображаемыми на их реальных аналогах. Это сотрудничество является первым в рекламной сфере, которое открывает путь глобальным брендам, желающим сделать шаги в формирующейся метавселенной.

Бренды все чаще осознают игровой и виртуальный миры как новую форму «недвижимости», на которой можно размещать рекламу, а по мере сближения цифрового и физического миров потребители теперь проводят одинаковое количество времени, погружаясь в каждый из них, создавая новые границы для рекламы.

Виртуальные платформы, такие как Roblox, имеющая 220 миллионов активных пользователей в месяц, и Sandbox, которая недавно продала участок виртуальной недвижимости за 4,3 миллиона долларов США, возглавляют эту конвергенцию посредством реалистичных впечатлений, таких как игры, концерты и показы мод.

Сэмюэл Хубер, генеральный директор и соучредитель Admix, прокомментировал: «Партнерство Admix с Ocean Outdoor UK является переломным моментом для рекламной индустрии, создавая реалистичный рекламный опыт, который впервые объединяет физический и виртуальный миры. Метавселенная — это идеальный вариант. площадка для творчества Ocean и ее клиенты делают символический шаг, который отметит их как пионеров новой формы рекламы, имеющей неограниченный охват.Конечно, это только начало: у брендов будут десятки способов привлечь потребителей. в метавселенной, и Admix стремится стать для брендов воротами, помогающими формировать будущее цифрового опыта для своей аудитории».

Совместный управляющий директор Ocean Outdoor UK Фил Холл заявил: «В соответствии с этим соглашением применяются все элементы, которые делают Ocean лидером рынка в реальном мире – высококачественные конструкции с рекламой, которую нельзя пропустить и которую нельзя пропустить, и которая подается в среде, в которой люди предпочитают находиться. в равной степени, если не в большей степени, и в виртуальном мире. Это партнерство является естественной эволюцией для компании и имеет неоспоримую связь с основным продуктом Ocean и более широким охватываемым рынком».

Admix разработала In-Play, ненавязчивый формат цифровой рекламы, который создает рекламный опыт, аналогичный реальному миру. Поскольку все большее число пользователей входит в такие миры, как Roblox, Sandbox и Decentraland, брендам нужна инфраструктура, чтобы охватывать и вовлекать людей в виртуальные миры, не нарушая их опыта.

Начиная с воскресенья, 12 декабря 2021 года, рекламные щиты Ocean Outdoor UK и Admix NFT будут продаваться на аукционе через крупнейшую в мире торговую площадку NFT OpenSea и демонстрироваться победителями торгов в Somnium Space. Социальная VR-платформа Somnium Space — это иммерсивное пространство, где пользователи могут приобретать цифровую землю и создавать на ней игры и впечатления. Партнерство с Admix означает, что подразделение Ocean's Labs и отдел продаж Ocean UK смогут продавать заинтересованной аудитории от 16 до 34 лет как единое физическое и виртуальное комбинированное предложение.