НХЛ представит цифровые информационные панели; виртуальная реклама заменит традиционные вывески на досках катков

В этом сезоне НХЛ дебютирует с цифровыми информационными панелями (DED) для всех игр, которые «стират и заменят» рекламу на щитах арены виртуальной рекламой в трансляциях.

Система DED позволяет заменять цифровую панель приборов на арене, видимую камерой, во время местных, национальных и международных трансляций игр НХЛ. Хотя наложение другой рекламы на доски будет ее основной функцией, система DED в конечном итоге позволит трансляциям использовать доски для всего: от внутриигровой статистики до специальных эффектов для празднования голов.

«Каждая игра, каждый вечер. Это новая норма», — сказал Кейт Вахтел, главный коммерческий директор НХЛ и исполнительный вице-президент по глобальному партнерству. «Нам не нравится называть это «стиранием и заменой», но это была исходная терминология. Он берет что-то существующее, сохраняет это значение, но заменяет его чем-то гораздо лучшим и не статичным».

Впервые НХЛ разместила рекламу на своих щитах в 1981 году, когда играла команда «Миннесота Норт Старз». Типичный каток-арена будет иметь национальных спонсоров и местных рекламодателей. Благодаря этой технологии этих рекламодателей можно увидеть на досках трансляций домашних и выездных игр команды.

«Это позволит клубам продавать на своем рынке столько региональных трансляций игр, сколько они смогут», — сказал Вахтел. «Кроме того, конкуренты приходят на чужой рынок. Итак, каждый раз, когда «Рейнджерс» играют в Филадельфии, Чейз [Банк] должен видеть, как реклама Wells Fargo возвращается на их очень важный рынок в Нью-Йорке. Теперь вы можете избежать этой проблемы, если это важно. владеть собственным рынком».

Когда игру будут смотреть через главную центральную ледовую камеру, фанаты увидят рекламу цифровой приборной панели системы DED. Когда в трансляции транслируются крупные планы и обратные ракурсы, табло на арене будут видны, поэтому рекламодатели на арене получат некоторую известность.

«В целом национальные и местные маркетологи были чрезвычайно восприимчивы», — сказал Вахтел.

Проект стоимостью десятки миллионов долларов разрабатывался семь лет. Именно столько времени потребовалось НХЛ, чтобы почувствовать, что технология находится на своем месте и ее можно масштабировать в зависимости от количества игр, которые команды играют в сезоне.

Цифровые доски позволяют трансляциям постоянно менять рекламодателей. Спонсорам продаются пять разных «зон»: за обеими сетками и за всеми тремя зонами. Рекламные объявления продаются как рекламные ролики: бренды покупают 30-секундные интервалы в зависимости от игровых часов. В каждой игре командам нужно запрограммировать 120 приращений. Каждая телекомпания и сама НХЛ получают 90 секунд институционального времени для своей собственной рекламы.

Иногда доски напоминают те, которые традиционно можно увидеть на арене. В других случаях один рекламодатель возьмет на себя рекламные щиты в определенной зоне или даже на всем катке.

Реклама позволяет рекламодателям выбирать, какую рекламу они хотят показывать во время игры. Например, автопроизводитель может разместить логотип на статических досках; на цифровых досках в каждый период можно было продвигать разные модели автомобилей.

НХЛ заключила партнерское соглашение с компанией Supponor, занимающейся виртуальной рекламой, для разработки удаленной технологии ввода ключей на основе искусственного интеллекта для автоматического программирования информационных панелей. Цифровые платы программируются из центрального узла.

Система DED будет использоваться в играх NHL Global Series, регулярный сезон которых стартует 7 октября в Праге.

«Будет трансляция местных Нэшвилл Предаторз, трансляция Сан-Хосе Шаркс, трансляция остального мира, а затем чистая трансляция, потому что местный партнер по вещанию хочет видеть советы своих местных партнеров», — сказала Эллисон Эдди, генеральный директор. менеджер проекта DED для НХЛ.

НХЛ транслирует матчи более чем в 100 странах. К началу сезона корма не будут доступны в каждой стране, но ожидается, что они будут созданы для определенных международных рынков в зависимости от спроса на товарные запасы. В будущем при каждой трансляции каждой игры на досках по всему миру можно будет увидеть совершенно разную рекламу.