Digitall сотрудничает с Advertima, чтобы предложить решения AI DOOH

DigitAll, цифровая дочерняя компания W Group, и Advertima, компания по измерению аудитории, заключили партнерство, согласно которому DigitAll становится эксклюзивным агентом Advertima в регионе Персидского залива.

В рамках партнерства DigitAll начала внедрение запатентованной технологии интеллектуального таргетинга Advertima в медиасетях DOOH в торговых центрах и розничной торговле в ОАЭ, предоставляя рекламодателям в нескольких секторах информацию о потребителях.

Внедрение, которое началось в первом квартале 2023 года и охватывает все 53 станции метро Дубая, более 200 гипермаркетов и более 40 торговых центров, будет завершено к концу 2023 года.

Это стратегическое партнерство направлено на преобразование традиционных цифровых носителей вне дома (DOOH) и розничных медиа в магазинах в медиаканалы, основанные на данных об аудитории, которые максимизируют эффективность кампаний и повышают рентабельность рекламных расходов рекламодателей (ROAS).

Возможности таргетинга Advertima позволяют сегментировать таргетинг в режиме реального времени для точного определения атрибутов аудитории (возраст, пол и групповое созвездие) и поведения, а также автоматизировать доставку соответствующего контента нужной целевой аудитории перед экраном.

Благодаря технологии Advertima данные об аудитории в режиме реального времени могут быть использованы в программатик DOOH для автоматизированных продаж медиаресурсов и составления отчетов. Кроме того, собственные инструменты измерения Audience Analytics от Advertima будут предоставлять отчеты в режиме реального времени по таким показателям, как трафик аудитории, показы, квалифицированные просмотры и время просмотра, для проверки эффективности рекламы и повышения рентабельности инвестиций в рекламу.

Председатель и главный исполнительный директор W Group Хабиб Вехби сказал: «Я рад объявить об этом эксклюзивном партнерстве с Advertima, которое еще больше укрепляет нашу позицию регионального лидера в сфере розничных медиа и цифровой трансформации наружной рекламы. Способность предлагать реальные возможности Таргетинг по времени и измерение аудитории в регионе Персидского залива меняют правила игры в нашей отрасли. Это партнерство с Advertima представляет собой важную веху в усилиях DigitAll по расширению своего присутствия и расширению возможностей интеллектуальных технологий в регионе».

Иман Нахви, основатель и генеральный директор Advertima, добавил: «Сегодняшним программатик-стандартам DOOH не хватает качественных данных об аудитории в реальном времени, как для таргетинга в реальном времени, так и для возможностей расширенной аналитики. И это именно тот пробел, который восполнит это партнерство. С помощью DigitAll мы обнаружили, что партнер, расширяющий границы инноваций в сфере наружной рекламы и розничной торговли в магазинах не только в этом регионе, но даже на глобальном уровне».

DigitAll внедряет эту технологию в нескольких сетях DOOH в ОАЭ. Этот шаг предоставит рекламодателям инструменты измерения на основе данных.

«Мы находимся в авангарде интеграции измерения данных в наши предложения DOOH и In-store Retail Media. Это поможет предоставлять аудитории более персонализированные сообщения на основе анализа данных об индивидуальном поведении и предпочтениях», — сказал Вехби.

«В ОАЭ растет интерес и инвестиции в эту область. Поскольку рекламодатели стремятся охватить все более разнообразную и сегментированную аудиторию, данные могут стать мощным инструментом для повышения эффективности рекламных кампаний DOOH и превращения их в интеллектуальный измеримый опыт. Партнерство с Advertima позволяет нашим клиентам использовать самые современные технологии искусственного интеллекта для создания персонализированного и интерактивного контента, предназначенного для более значимого привлечения аудитории», — добавил Вехби.

Решение Advertima Smart Signage представляет собой комбинацию аппаратного обеспечения (периферийных компьютеров и 3D-датчиков), программного обеспечения с поддержкой искусственного интеллекта, которое интегрируется с любой платформой Digital Signage CMS, а также услуг круглосуточного анализа данных для предоставления информации об аудитории.

Главные новости, идеи и анализ каждую неделю