Amazon Prime и GroupM оптимистично оценивают рост DOOH в Латинской Америке

КЭ.Б. Мосс

В то время как видеоиндустрия представляла собой историю двух городов, балансирующих между оживлением и трансформацией, индустрия наружной рекламы (out-of-home) стала Золушкой постпандемической настойчивости. Две содержательные сессии перед многолюдной и оживленной толпой во время недавнегоВОЗМОЖНЫЙконференция в Майами, посвященная истории возвращениявнешняя реклама реклама в Латинской Америке. Оба были организованыДПАА, глобальныйвнешняя рекламаторгово-маркетинговая ассоциация.

Один из двух модераторов,Клаудия Б. Дамас,Генеральный директор и партнер вАльтермарк, подвел итог истории успеха, повторив прогнозы Magna и Group M: «Количество людей, находящихся вне дома после Covid, сейчас… там, где мы должны были быть в 2025 году… Похоже,внешняя реклама в этом году будет полное восстановление с доходом в 33,5 миллиарда долларов. И Латинская Америка имеет огромный кусок этого пирога, и мы растем с каждым днем. Люди понимают, что им нравится находиться вне дома».

Участник дискуссииЛюсио Шнайдер, директор по маркетингуЭлектромедиа,предложил более краткое объяснение, вызвав бурные аплодисменты: «Я думаю – и я говорю это о Бразилии – что мы превращаемся в привлекательный вариант для СМИ!»

Как бы вы это ни описывали, в тот день пришли к общему мнению, что ключевым фактором ввнешняя реклама рост – это его растущая цифровизация. Уайт, участники дискуссии говорили о программных проблемах и возможностях, поддерживающих покупки вне дома,ДПААГенеральный директорБэрри Фрей , который представил сессии, отметил, что «лучшие программные и цифровые практики довольно легко передаются за границу». Фрей также отметил, чтоДПАА активно работает со своими членами по всему миру, брендами и рекламными агентствами, чтобы ускорить цифровую эволюцию отрасли. Это включает в себя программную торговлю, покупки на основе показов, новые источники данных и атрибуции, QR, AR, VR и, конечно же, агрессивное развертывание экранов.

Лидерство в Бразилии

Есливнешняя реклама считается «сексуальным», по крайней мере, в Бразилии, Eletromidia можно считать «влиятельным лицом», поскольку она одновременно является крупнейшим в стране поставщиком продукции вне дома и первой бразильской медиа-компанией, акции которой торгуются на бирже (ELMD3). Их более 60 000 панелей или точек взаимодействия охватывают 10 из 10 крупнейших рекламных рынков страны, 70% из которых сейчас являются цифровыми. Теперь они также предлагают инвентарь в коммерческих и жилых лифтах, на транспорте, в торговых центрах и аэропортах.

КакШнайдеррассказал модераторуГектор ГонсалесизУлей : «У нас есть миссия — преобразовать города, в которых мы присутствуем… чтобы стать более эффективными, предоставляя больше информации и больше альтернатив нашим клиентам и агентствам. ... Одним из наших главных приоритетов теперь является продажа по аудитории в качестве дополнительной опции. Для нас это очень важное изменение. Обычно мы продаем по местоположению. Другим приоритетом является продолжение роста наших запасов, присутствие в большем количестве городов и предложение хороших технологических усовершенствований. Мы всегда стремимся к увеличению количества цифровых технологий для всех рынков наружной рекламы, а не только для Eletromidia».

Расширение возможностей в Бразилии и за ее пределами

В поддержку своей стратегии роста технологий и информации,Электромедиакупил в прошлом году компанию, которую Шнайдер назвал «лучшей вДУХ технологии и инструменты для планирования и получения согласованных показателей по всем вертикалям». Это шло рука об руку с акцентом компании на расширении программных возможностей.

«Когда у нас есть много кампаний, как цифровых, так и наружных, у рекламодателей появляется возможность использовать программные кампании, чтобы проводить более эффективные кампании и лучше выбирать свою целевую аудиторию», — сказал Шнайдер. «Это также возможность получить разные бюджеты от некоторых компаний, которые имеют только цифровые бюджеты, и, — возвращаясь к точке зрения Фрея, — добавил он, — позволяет другим странам также исследовать бразильский рынок рекламы».