Топ-5 из

Хотя печатные вывески по-прежнему доминируют, рост количества цифровых товаров вне дома позволяет рекламодателям быть более своевременными, креативными и целенаправленными, говорит генеральный директор Geopath Ким Франк.

Статические рекламные щиты прошлого все чаще заменяются динамическими цифровыми вывесками, которые обновляются в режиме реального времени и активируются мобильными устройствами или подключенными автомобилями, указывая на то, как интеграция цифровых технологий с наружной рекламой открывает интересные возможности. для маркетологов.

Delta Airlines и Equinox Fitness продемонстрировали, как цифровые технологии меняют рекламу на рекламных щитах, проведя этим летом кампанию, в которой использовались данные о рейсах в реальном времени, чтобы побудить международных путешественников, прибывающих в международный аэропорт Лос-Анджелеса, «отвлечься» от смены часовых поясов. Подобные динамичные возможности помогают стимулировать рост каналов: по данным Американской ассоциации наружной рекламы (OAAA), расходы на наружную рекламу в прошлом году выросли на 1,2% по сравнению с 2016 годом, составив 7,7 миллиарда долларов. Исследование MAGNA Intelligence прогнозирует, что к 2021 году расходы на наружную рекламу достигнут 33 миллиардов долларов.

Другие изменения также очевидны по мере развития наружной рекламы. Торговая организация Traffic Audit Bureau for Media Measurement, которая проверяет распространение наружной рекламы в США с 1933 года, сменила название на Geopath в 2016 году и теперь занимается исследованием данных, технологий и средств массовой информации для измерения и анализа того, как потребители взаимодействуют с наружной рекламой. . В интервью Marketing Dive генеральный директор Geopath Ким Франк рассказал о некоторых изменениях, происходящих в этой сфере, и выделил ключевые тенденции, влияющие на маркетологов.

Хотя печатные вывески по-прежнему доминируют, цифровые OOH-ресурсы принимают новую форму и предоставляют рекламодателям потенциал для создания более динамичных креативных и индивидуальных триггеров. Музыкальные автоматы в барах, цифровые вывески большого формата вдоль автомагистралей, цифровые автобусные остановки и вывески в торговых центрах и ресторанах по всей Америке побуждают маркетологов экспериментировать с этим каналом. Раньше такие развертывания часто считались экспериментальными или разовыми тестами, но сегодня динамический креатив в наружной рекламе становится все более масштабируемым, говорит Фрэнк.

Например, рекламодатели теперь могут менять креатив в зависимости от скорости трафика, проходящего мимо цифрового рекламного щита. Если скорость движения составляет 60 миль в час, у водителей может быть время прочитать только 10 слов или около того на рекламном щите. Но если движение перегружено или стоит, водители могут прочитать до 150 слов. Сообщения и креатив можно мгновенно настроить в соответствии с этими условиями и лучше привлечь внимание потребителей.

«Цифровые технологии позволяют рекламодателям более оперативно реагировать и показывать динамичные креативы, часто основанные на пользовательских триггерах», — сказал Фрэнк.

Рекламодатели также могут динамически запускать рекламу в зависимости от типов мобильных устройств рядом с наружным каналом. Это означает, что владелец iPhone может видеть другую рекламу, чем пользователь Android. Рекламодатели также устанавливают геозону на своих цифровых рекламных щитах, поэтому после того, как водители, увидевшие рекламу, покинут территорию, их можно будет перенацелить с помощью персонализированной рекламы на их мобильных устройствах. Например, если запросы о лекарствах от гриппа в этом районе достигают пика, рекламный щит аптеки может настроить рекламу для продвижения определенных продуктов в аптеке, а затем розничный торговец сможет отправить прохожим предложение.

«Рекламодатели стали очень изобретательно подходить к использованию этого средства массовой информации. Теперь мы видим погодные триггеры, триггеры поисковых запросов и даже обмен сообщениями, основанный на том, что в настоящее время транслируется на радиостанции и отображается на рекламном щите, когда вы проезжаете мимо», — сказал Фрэнк.

По словам Фрэнка, индустрия наружной рекламы вложила большие средства в системы измерения, чтобы получить те показатели, которые обычно ассоциируются с цифровыми каналами. В результате бренды теперь имеют возможность посмотреть, кто подвергся воздействию рекламной кампании на цифровом рекламном щите, и впоследствии отслеживать поведение потребителя. Если раньше маркетологам приходилось опрашивать людей и спрашивать, помнят ли они, что видели рекламный щит, то теперь маркетологи знают, какие потребители просматривают наружную рекламу и способствует ли маркетинговое сообщение онлайн-поиску или покупке.